Die Digitalisierung tangiert viele Bereiche in klein- und mittelständischen Unternehmen. Besonders intensiv betrifft das die Themenbereiche 'Werbung' und 'Vertrieb'. Instrumente der Unternehmenskommunikation, wie beispielsweise 'Suchmaschinen- werbung', haben sich erst durch diesen Umstand entwickelt. Dieses Buch zeigt auf, wie klein- und mittelständische Unternehmen mit regionalen Märkten, welche Produkte für KonsumentInnen verkaufen, mit den Veränderungen umgehen sollten. Insofern resultieren aus den theoretischen und empirischen Forschungen Handlungsempfehlungen, die in der Praxis umgesetzt werden können.