Este libro propone el estudio de los efectos de la imagen del país y de la imagen de marca en los productos de lujo, aclarando los principales aspectos teóricos de ambos conceptos y presentando sus efectos en el comportamiento del consumidor. El marketing es la filosofía que estudia y analiza el comportamiento del consumidor y busca entender las razones que lo llevan a comprar, así como sus necesidades y deseos, para luego actuar con un plan. Así como la comercialización se utiliza en empresas y organizaciones, también es utilizada por los países y puede influir positiva o negativamente en su imagen. Los consumidores tienden a estereotipar los países y las marcas según su percepción del nivel de desarrollo de un país, algo que termina moldeando su comportamiento hacia los productos de ese país, llevándolos a optar o no por productos o marcas de orígenes específicos.