InhaltsangabePharmazeutische Kommunikationspolitik - Auswirkungen der Umweltentwicklungen auf das Kommunikationsmanagement pharmazeutischer Unternehmen - Aufbau eines integrierten Kommunikationsmanagement - Kommunikationsphilosophie als normative Basis der integrierten Kommunikation - Strategische und operative Ausgestaltung der integrierten Kommunikation