Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei

stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte

Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert

werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden

Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne

Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu

realisieren.